先知詞語戰略品牌能量原理



 

品牌能量原理是先知中國的理論:能量是現象世界中各種變化的基礎,戰略規劃的本質是聚焦資源實現戰略方向上的品牌能量更大。營銷的本質也是要用更強的品牌能量與消費者溝通,讓消費者清晰而明確的獲取品牌能量信號,才能累積起大眾對品牌的能量認知。消費者的購買行為是由品牌能量推動,品牌能量原理代表了品牌對受眾影響的強度。

品牌能量分為內驅能量與外驅能量。內驅能量是品牌先天帶來的,當名稱、品牌形象、廣告語和產品包裝定下來那一刻,品牌的內驅能量強度大小就固化下來。如何讓內驅能量更大化呢?就是要用詞語戰略+強大原型的方法,要用人人潛意識中都有的詞語和原型來塑建品牌,或者把文化原型為品牌多用,就獲得了其原力,品牌就具有了強大的內生能量。

外驅能量主要來自傳播和廣告,跟投放平臺能量的大小,越貴的則能量越強,關注的人越多則能量越強。

傳播是進一步把能量放大,越貴的媒體能量越大。

廣告投放要堅持長期原則,市場越長則累積的品牌能量越大。廣告要不斷地重復,重復的時間越長,則品牌能量就越強。

在銷售層面,品牌能量越強,則消費者行為反射越大,就越容易產生購買行為,讓品牌熱銷。

能量常見問題:

有些品牌內在能量低的難以想象,所有投放廣告效果不好。

有些投放渠道能量小,傳播和廣告的效果肯定不會好。

短期投放的廣告盡量少做,沒等能量累積起來就停了,則廣告無效。

      總結:品牌建設的原則要堅持強能量原則,名稱和品牌形象的能量一定要大,要強。品牌傳播和廣告的原則,要持續,要多重復,要達到閾值才能產生效果。

 

 

 

 



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