如何做好品牌命名的定位



       品牌營銷前期,首先做好品牌的定位。在產品高度同質化的今天,必須為品牌在消費者頭腦中占據一個獨特而有利的位置,當消費者對該類產品或者服務有所需求時,企業的品牌能夠時間在消費者頭腦中被喚起。
        企業更寶貴的資產不在銀行,而在消費者的腦中。這就是品牌的定位。那么如何做好定位呢?做好定位的兩步:步,一定明確自身品牌所代表的品類,才能有效的對接顧客的需求。就是讓客戶不斷追問: “有何不同”。如果確實擁有優勢,強調自己是同行業或者同類產品中的地位。
       步,在某一方面有獨到的特色。通俗點說:就是能讓客戶不斷對品牌提出問題:“那又如何?”所以,要明確你的定位。一個重要的標準就是顧客認識你的之后,不再追問“那又如何?”比如恒大冰泉的廣告,“一處水源供”。我們忍不住會想,那又會怎樣?一處水源供,對我來說,有什么意義呢?
       比如產品分為兩種特性,一種叫物理特性,一種叫市場特性。
       物理特性指產品的內在利益。這里再細分,種叫做直接特性,比如好吃、美白、保濕。
       種叫做間接特性,比如說制造方法,純手工,或者經過72道工序,強調這個天然或者復雜的制造過程,對消費者特殊的價值。再比如,新一代,比如酵他她。從蘋果的到IPhone1得到IPhone7 的,讓人感受技術的更迭和進步的價值。這些都能夠間接暗示,你的產品比競爭對手更好。
       市場特性指能夠影響顧客選擇的市場表現。這里可以分為很多種。
       比如說,意味者原創,別人都是山寨,因為你是原創,所以,很大程度上,你擁有更多專業知識。。我就是市場賣的更好的,更受消費認可的,這點對于顧客來說,很有說服力。經典。我這個品牌的存在就是了300年,進過了歷史的驗證。顧客也會認覺得這個很有價值的。熱銷。賣斷貨了,這個信息往往會讓消費者覺得印象深刻。更受青睞,是某個特定人群更喜歡的品牌。比如耐克,是更專業運動員更青睞的品牌,對于消費者來說也馬上不一樣了。


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