紅旗汽車新品牌戰略定位分析



  “紅旗”汽車品牌屬于一汽集團下的高端車,雖說人們對于該車具有不同與別的汽車品牌的感情,但在市場競爭激烈的情況下,紅旗汽車也許做好品牌戰略定位來贏取更多的購買者。本文我們就紅旗汽車品牌戰略定位來和大家分享下:

  紅旗汽車品牌戰略定位時需掌握的原則

  1.恰當掌握汽車品牌的市場定位,刻畫獨特的品牌人格

  汽車公司品牌和眾多產品品牌有所不同,它需獨特的人格化特征。透過企業一系列的品牌戰略把這種品牌資產額外賦予在產品上,便能使目標消費者對于汽車品牌造成多樣的品牌聯想,以此轉變為認同感,從而淪為該汽車品牌的堅定購買者。

  汽車品牌戰略定位要自市場需求起,依序歷經劃分市場、選擇目標市場、確認定位策劃等幾個階段。汽車品牌的市場定位先必需研究市場需求的狀況,例如需求特定的變化、總量及有無遭忽略的需求等,于此基礎之上對于汽車品牌檔次、UPS、產品外形、使用者、類別、情感附加、文化、情景等層面展開精確定位。

  2.汽車品牌傳播以品牌體驗為核心

  品牌感覺的上風取決于能讓買主和汽車間更了解,直接增長買主對汽車特性,如汽車技能、品質、設計的感觀體驗與對汽車產品的相信水平。

  對于紅旗汽車來講,要想打造高端品牌,就必須先讓汽車買主切身體會到高端車品牌的一切特征。在品牌體驗活動當中,不單可試駕,也可先容汽車品牌歷時、品牌故事宣傳,并且是全部業務流程的觀光體驗。咱們需清楚,品牌戰略定位絕不是產品的一個稱號。

  3.品牌發展戰略要和汽車公司相互融合

  準確的品牌戰略定位可讓舊產品煥發全新的活力,與此同時亦能使全新產品開啟市場。但是假如品牌策略發生失誤,不但會使全新產品無法轉入市場,舊產品的聲譽亦會受連累。

  4.維持產品的更新與技術的創意

  產品力是汽車行業競爭者的焦點。咱們縱觀國外世界品牌的發生與成長進程,誰具備當今的科學技能,誰便能擁有汽車市場的主動權。除此以外,技能立異于當下汽車業競爭日漸慘烈的環境之下有加倍遼闊的寄義,那即是集團層面的技能立異,愈來愈于增大科技創意投入的同時把穩培養全部企業的立異文明。

  紅旗汽車品牌戰略定位新升級

  一是新徽標

  全新紅旗徽標,其理念來源于迎風飄揚的紅旗,象征奮進向上的紅旗精神。徽標采用金色與紅色的搭配,體現中國特色和精致;對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝;并以經緯線條展現萬物互聯的新時代。全新紅旗徽標將呈現于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

  在設計方面,新紅旗運用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念,暢情表達、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。概念模型車則展現了未來新紅旗家族的統一設計語言: “高山飛瀑、中流砥柱”的格柵,“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標,“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈,“昂首挺胸、旌旗飄揚”的腰身,“流彩紛呈、定海神針”的輪標,以及“中華瑰寶,經典永恒”的漢字“紅旗”尾標。

  二是新產品設計

  在全新品牌戰略引導下,未來新紅旗家族將包括四大系列產品:L系-新高尚紅旗車、S系新高尚紅旗轎跑車、 H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務出行車四大系列產品。在2025年前,新紅旗將推出17款全新車型。

  三是體驗——用戶體驗

  新紅旗還將經由過程以紅旗“心服務”為用戶供給辦事,以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態”為主線建立“智能出行生態圈”,打造“新紅旗綠色智能小鎮”等等一系列措施,為購買者打造的用車體驗、高品格出行體驗和夸姣的生活體驗。

  紅旗汽車品牌戰略定位幾種方法

  1.主題定位

  什么是主題定位?你必須確保一旦你的產品被開發出來,它就會橫空出世,所向披靡。那紅旗汽車品牌戰略定位怎么做呢?那就要尋找暢銷主題。

  2.印象定位

  印象定位是一種廣告語言,需要注意的是印象的方向一定要清晰明確,只有清晰明確,我們才能使人印象深刻。深刻到什么程度?當你需要買車時,首先想到的就是“紅旗”汽車。

  3.情感定位

  如今,人們購買商品已經不再滿足自己的基本需求,而更多地關注商品是否能夠滿足自己的情感需求,因此,企業也應該與時俱進,為品牌注入個性化的情感。

  4.商標定位

  一個商品,如果你想吸收購買者,而且能敏捷遍及地傳布,名字是重中之重。那對于紅旗汽車商標定位來講,在策劃商標時,需簡略易懂,易于記憶;具備藝術特征。



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