連鎖品牌整合傳播的“3度”



  品牌整合傳播是在維護企業現有市場和品牌的前提的,進行的傳播策略。而今天我們介紹的是連鎖品牌的整合傳播,希望能幫助到大家。

  連鎖品牌整合傳播的要求

  其一,懂品牌,能在不同時期、不同環境下掌握品牌的核心主張,一致性地持續建立品牌。

  其二,懂傳播之道,根據不同時期企業的品牌傳播目標,從各種不同的傳播接觸方式中尋找更佳組合。

  其三,權位在組織層次上較高,掌握著行政權力,企業內部的各個部門以及外部合作伙伴愿意配合指令行事。

  連鎖品牌整合傳播需具備的“3度”

  1.高度

  整合傳播的高度決定著品牌的命運。在整合傳播的過程中,品牌高度是營銷的核心目的和發展主線。如果沒有這個主線,那整合傳播就失去了重心,就無法將各方資源的優勢擴大化的發揮出來。傳播高度能夠引發消費者的關注,指引消費方向,從而為品牌創造感召力和競爭優勢。

  2.廣度

  傳播的廣度象征著品牌的暴光度。整合傳播的意義就在于整合多方資本,為品牌擴展影響力和籠蓋面。所以整合傳播的廣度不但是多媒體多渠道的遍及宣傳,更必要多平臺的異業合作,從而更有用的籠蓋目標消費集體,構成品牌粉絲帶。

  3.深度

  傳播的深度帶動了品牌的銷量。整合傳播的深度其實就是與消費者的交互程度,其目的是想要讓品牌占領消費者心智,獲取消費者忠誠,并形成產品銷量的轉化。只有讓消費者參與其中,與品牌形成深度的交互體驗,才能完成從品牌推廣到終端動銷的營銷效果。

  整合營銷傳播是基于整合的原則,它是從單一的戰略平臺上整合地使用各種媒體工具,比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰略,包括:公關、廣告、投資者關系、互動或內部傳播——用以管理公司的寶貴資產——品牌。整合品牌傳播源自于品牌價值管理,它的核心理念是通過品牌管理實現價值擴大化。

  整合品牌傳播的出發點是企業,而不是品牌傳播。整合品牌傳播起頭于明確貿易形式中品牌所承當角色,決議怎樣借助品牌的感化促成和保持企業的發展。固然,這首先象征著必需將品牌視為一種財政資產,并辨認出驅動品牌代價晉升的關鍵身分,用以經由過程整合傳播上的辛苦,來影響、節制和評價這類資產。

  整合品牌傳播必是高程度的管理,由于它將戰略、財政和品牌傳播整合到一塊兒管理,以完成價值的擴大。它在聯合實行、財政和傳播管理方面起著催化劑的作用,以幫忙移除企業內部那些能攔阻整合傳播施行的阻礙。

連鎖品牌整合傳播

 



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