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新華聯合 — 科技為本 創新聯合

 
 
一、強大詞語成就強大品牌
詞語就是行動。包括名稱、口號、定位語、廣告語、產品文案等,要選擇消費者都有認知,耳熟能詳,口口相傳的詞語資源。用強大詞語建設品牌,就能獲取消費者心智資源,讓大家都按照它的指引行事,形成品牌認同,讓消費者產生持續購買行為。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力,它為消費者提供選擇依據,是有力的競爭手段。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里,能夠提高品牌信息的傳達速度,對消費者形成召喚。強大詞語就是強大號令,是古老的,原始的,大眾集體潛意識的號令,號令能調動受眾心智,降低品牌的傳播營銷成本,讓品牌熱銷。本次命名對象為鋼鐵集團公司,先知中國命名團隊經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,為其命名“新華聯合”,根據客戶的發展遠景和行業屬性,先知命名團隊為縱橫鋼鐵更名為新華聯合。新華聯合鋼鐵起名大氣,對于鋼鐵跨國公司來說非常適合;聯合又有團結協作的意思,寓意公司所有人共同努力;新華代表縱橫鋼鐵更名后重新上路,將來必能成為中國企業的驕傲。“新華聯合”四個字組合厚重,有力量感,對于鋼鐵行業來說再適合不過。同時公司文化——“尊重人、理解人、崇尚人”的理念,努力為員工提供和創造發展平臺,積極引導和激勵員工全面發展,更終達到人力資本的增值。  
 
二、強大形象——形象就是權力
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。通過對國內外管理咨詢行業的調查研究,先知中國設計團隊為新華聯合進行了全新的LOGO設計,其核心設計靈感源自“和合相生”,把中國傳統文化符號“太極圖”作為核心設計元素,進行了巧妙的藝術化設計,個性鮮明,獨富中國傳統文化格調,LOGO主色彩選用科技藍為主,以此體現科技為本的核心設計理念。
 
三、文化借勢——文化就是資產
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。“新華聯合”正是借鑒了和合相生的“和”文化的精髓,“ 和”文化也是和諧文化,是以和諧的內涵為理論基礎的文化體系,是中國乃至當今龍頭更先進的思想文化,是創建和諧社會與創建和諧龍頭的前提條件。只有在和諧文化的引導下,才能創造出和諧的政治與和諧的經濟,只有用和諧文化培養出來的人,才能自覺地去創建和諧社會與和諧龍頭。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
“科技為本  創新聯合”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了新華聯合公司的品牌格局,體現出新華聯合集團無限美好的發展前景,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與客戶之間的距離,與之產生情感共鳴,形成強大的品牌忠誠度。
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全龍頭人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低新華聯合鋼鐵公司公司品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。新華聯合集團所有對外的宣傳物料,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
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